L'association "France générosités" a publié son "Baromètre des réseaux sociaux des associations et fondations" dans une nouvelle édition en 2022. Premier point abordé, le ralentissement de l'évolution pour tous les réseaux sociaux en 2022 après une année 2021 exceptionnelle même si, selon les réseaux, les progressions sont opposées. Cette étude analyse surtout, la présence d'un panel de 53 organisations du secteur de la générosité sur les réseaux sociaux. L'étude se base sur trois indicateurs : le taux de représentativité de ces communautés parmi l'ensemble des Français présents sur les réseaux concernés, leur nombre d'abonnés et leur évolution annuelle. Sans surprise, c'est Facebook qui reste le réseau le plus utilisé, avec 11 millions d'abonnés cumulés, suivi de Twitter avec 4,2 millions d'abonnés. Mais ces deux réseaux connaissent actuellement une croissance plutôt modeste, avec seulement 3% d'augmentation du nombre d'abonnés sur l'année. Pour la première fois, l'étude analyse également les données quantitatives des réseaux Instagram, Twitch et TikTok. Le panel est présent sur ces réseaux à 5% et 35 % respectivement. Les associations analysées sont pratiquement toutes sur Linkedin (98%). Enfin, YouTube garde une audience plus restreinte avec moins de 600 000 abonnés malgré une croissance importante de 11%. Mais si les données quantitatives des réseaux sont importantes pour les mesures d'audience, le taux de représentativité apporte une perspective supplémentaire à ces chiffres, et c'est Twitter qui emporte la palme avec 40% des utilisateurs actifs du réseau qui sont abonnés à un de leurs comptes (contre 28% en 2021). A titre de comparaison, ce taux est de 28% sur Facebook, 15% sur LinkedIn et de 6% sur Instagram, seul réseau où il a connu une baisse d'un point sur la période étudiée. Nombre moyen d'abonnés sur les pages "associations" selon le Baromètre 2022 : Facebook + 2,58 %, soit 208 268 abonnés en moyenne sur les pages Facebook des associations et fondations du panel (contre 203 022 en 2021, avec une précédente augmentation de 6%). Instagram + 13,1 %, soit 34 873 abonnés en moyenne sur les comptes Instagram des associations et fondations du panel (contre 30 815 en 2021, avec une précédente augmentation de 50 %). LinkedIn + 33,1 %, soit 35 137 abonnés en moyenne en 2022 (contre 26 386 en 2021, avec une précédente augmentation de 72 %). Twitter + 3,31 %, soit 80 153 abonnés en moyenne en 2022 (contre 77 578 en 2020, avec une précédente augmentation de 2,4 %). Youtube + 10,6 %, soit 11 151 abonnés en moyenne en 2022 (contre 10 076 en 2020, avec une précédente augmentation de 24,9 %). En savoir plus L'étude complète sur le site de France générosités L'édition 2020 du Baromètre des réseaux sociaux des associations et fondations L'édition 2021 du Baromètre des réseaux sociaux des associations et fondations
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