Le mécènat d'entreprise : fiction ou réalité ?

20-12-2011  LIBRE
Un Français sur deux ne sait pas ce qu'est le mécénat d'entreprise. On peut donc légitimement penser que les chefs d'entreprises non plus. Ce qui est dommage, car le mécènat d'entreprise s'adresse à eux en priorité... Plus étonnant encore, plus du tiers des collaborateurs des entreprises qui sont mécènes ne savent pas non plus ce que c'est ! Il semble que l'information en interne dans ces entreprises là passe mal...

Ceux qui connaissent le mécénat sont 91% à y être favorables (dont 47% très favorables). 63% pensent que le mécénat n'est pas accessible à toutes les entreprises et 82% pensent qu'une entreprise mécène doit bénéficier de contreparties concrètes (1).

Les collaborateurs des entreprises mécènes sont à 78% fiers de l'engagement de leur entreprise, les 2/3 respectent cette démarche et ne souhaitent pas que l'argent soit distribué autrement, mais seulement 1/3 sont, d'une manière ou d'une autre, impliqués dans le projet et pourtant, les 2/3 souhaiteraient l'être(2).

L'attitude du public à l'égard du mécénat est ouverte et très positive
Les collaborateurs des entreprises mécènes sont fiers de l'engagement de leur entreprise (78%). Les collaborateurs des autres types d'entreprises souhaiteraient majoritairement que leur entreprise devienne mécène.

Le public a une image très positive des entreprises qui font du mécénat
Les deux caractéristiques les plus attribuées aux entreprises mécènes sont : "qui a des valeurs" et "qui veut donner une bonne image à ses clients". Viennent ensuite, intelligente, responsable, généreuse, qui veut faire parler d'elle. Seuls 11% des répondants estiment que ces entreprises sont démagogues et 1% qu'elles jettent l'argent par les fenêtres.

Certaines idées reçues ont la vie dure...
60% des répondants pensent que le mécénat peut favoriser le désengagement de l'Etat dans les associations/fondations(3). 2/3 des répondants pensent que toutes les entreprises ne peuvent pas en faire et qu'il faut par exemple, disposer de moyens financiers importants (4).

En savoir plus
Sondage réalisé par Mediaprism et France Générosité. Il a été présenté lors de la 6ème Journée Nationale d'Information sur les Générosités, le 8 Décembre 2011.
Le Mécénat : Point de vue du grand public et attitudes des collaborateurs des entreprises privées.

(1) Cela est faux bien sûr, le mécènat n'est pas le sponsoring, il n'y a pas de contrepartie directe. Le mécénat se traduit par le versement d'un don (en numéraire, en nature ou en compétence) à un organisme pour soutenir une oeuvre d'intérêt général. Le concept de don implique que le soutien apporté reste sans contrepartie pour le mécène (en dehors de la défiscalisation du don). Depuis l'instruction de l'administration fiscale du 5 mai 2000, il est possible d'associer aux opérations réalisées par l'organisme bénéficiaire grâce au soutien du mécène le nom de ce dernier. Enfin la loi relative au mécénat, aux associations et aux fondations du 1er août 2003 a doté la France d'un dispositif attrayant, mais visiblement peu connu...

(2) Cette dernière réponse me fait penser aux sondages qui expliquent que 95% des français souhaitent une télévision plus culturelle et pourtant, plus de 50% des sondés regardent TF1...

(3) Cet argument n'est pas faux...

(4) Lire notre article du 04-10-2011 : Le bilan du mécénat depuis 2003



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